L’identité visuelle de Soyons Frais repose sur une rupture avec les codes graphiques des industriels. Le logotype, entièrement en minuscules, traduit la simplicité de l’artisanat et l’authenticité du produit, sans aucune sophistication excessive. La palette, quant à elle, associe un orange vif (évocateur d’énergie et de fraîcheur), à un noir profond. Conformément aux souhaits de Soyons Frais, l’ensemble repose sur un minimalisme au sein duquel chaque élément sert le message. Enfin, l’univers photographique se concentre sur la matière, les textures et la fraîcheur des produits pour valoriser le travail réel de l’entreprise et replacer le produit au centre de l’attention.