Créer une marque, c’est bien plus que choisir un logo ou une palette de couleurs. C’est raconter une histoire, incarner une vision, susciter une émotion. Mais comment traduire tout cela de manière claire et cohérente ? Les archétypes de marque offrent une réponse puissante : ils permettent d’ancrer une personnalité dans l’imaginaire collectif, en s’appuyant sur des figures universelles, immédiatement reconnaissables.

Inspirés des travaux de Carl Jung, ces archétypes structurent les récits depuis des siècles. Aujourd’hui, ils sont devenus un outil stratégique incontournable pour toutes les marques qui souhaitent construire une identité forte, alignée et différenciante.

Comprendre les archétypes de marque : une carte pour se positionner

Il existe 12 archétypes de marque principaux, chacun représentant un ensemble de traits, de comportements, de motivations profondes. Ils ne sont pas des cases figées, mais des repères, qui aident à mieux définir la voix et le positionnement.

Voici quelques exemples :

• Le Créateur : animé par la beauté, l’originalité et l’innovation.
• Le Sage : guidé par la connaissance, la vérité, l’analyse.
• L’Explorateur : toujours en quête de nouveauté, de liberté, d’ailleurs.
• Le Rebelle : prêt à casser les codes, à provoquer pour faire bouger les lignes.
• L’Innocent : idéaliste, sincère, à la recherche de simplicité et d’harmonie.
• Le Héros : engagé, courageux, prêt à se dépasser pour changer les choses.

Choisir un archétype, c’est affirmer une vision du monde, un positionnement. C’est ce qui permet à une marque d’être identifiable, mémorable, cohérente sur tous ses supports. C’est aussi ce qui facilite la connexion émotionnelle avec son public – car un archétype parle au subconscient, il fait écho à des attentes, des valeurs partagées. Pour ces raisons, il est au coeur de la stratégie de communication.

Pourquoi utiliser les archétypes de marque dans votre stratégie de communication ?

Chez Innova, nous utilisons les archétypes de marque dès la phase stratégique de l’identité visuelle. Pourquoi ? Parce qu’ils permettent de poser les fondations d’une identité de marque claire et incarnée.

Voici trois bénéfices clés :

1. Créer de la cohérence

Un archétype guide les choix créatifs : ton éditorial, visuels, messages, interactions… Il assure une communication cohérente, quel que soit le canal utilisé.

2. Se différencier dans un marché saturé

En incarnant une personnalité forte, vous sortez du lot. Les archétypes de marques devient un levier de différenciation, tout en renforçant votre positionnement.

3. Mieux cibler votre audience

Chaque archétype résonne avec une typologie de public. L’adopter vous aide à affiner votre stratégie de communication, en parlant plus juste, plus vrai.

Comment choisir le bon archétype pour votre marque ?

Ce choix ne peut pas être arbitraire. Il doit s’ancrer dans votre histoire, vos convictions, votre mode de fonctionnement quotidien. Chez Innova, nous abordons cette étape comme une exploration : à travers un questionnaire stratégique, nous révélons les fondations de votre entreprise, pour faire émerger les traits dominants.

Souvent, un archétype principal se dégage, accompagné d’un archétype secondaire. L’ensemble forme une boussole identitaire, précieuse pour orienter votre stratégie de communication.

Exemple concret :

Une entreprise artisanale valorisant le travail bien fait, la simplicité, la proximité, pourra incarner l’innocent. Son ton sera chaleureux, inclusif, direct. En complément, le Créateur pourra s’exprimer à travers son exigence esthétique et son savoir-faire unique.

Focus sur deux archétypes puissants et inspirants

Le Rebelle : oser pour transformer

Traits dominants : provocation, audace, rupture, anticonformisme.

Le Rebelle défie les normes. Il attire une audience qui rejette le statu quo, qui cherche du neuf, du vrai, du brut. C’est l’archétype des marques qui revendiquent une identité forte et assumée, et qui veulent créer une communication disruptive.

Exemples de marques : Harley-Davidson, Diesel, Balenciaga.

Innova accompagne les marques Rebelles dans la structuration d’un discours engagé, qui bouscule sans heurter, en gardant une cohérence stratégique. Cet archétype nécessite une ligne éditoriale puissante, mais subtile.

L’Innocent : l’art de la sincérité

Traits dominants : optimisme, simplicité, transparence, bienveillance.

L’Innocent croit au bien, à l’authenticité, à un monde plus juste. Il séduit par sa candeur, sa douceur, sa capacité à rassurer dans un monde complexe. C’est l’archétype idéal pour les marques engagées dans des démarches éthiques, durables, ou à vocation familiale.

Exemples de marques : Innocent (jus de fruits), Dove, The Body Shop.

Innova valorise l’Innocent à travers des supports épurés, un ton lumineux, des récits sincères. Cet archétype appelle à une stratégie de marque qui mise sur l’émotion positive, la proximité, la transparence.

Les archétypes de marque, un levier stratégique pour toutes les tailles d’entreprise

Contrairement aux idées reçues, les archétypes de marque ne sont pas réservés aux grandes entreprises. Bien au contraire : ils sont particulièrement utiles pour les TPE, PME et entrepreneurs en phase de lancement ou de repositionnement.

En définissant clairement qui vous êtes, ce que vous incarnez et comment vous voulez être perçu, vous gagnez en lisibilité et en confiance. Vous créez un cap. Et vous vous donnez les moyens de bâtir une image de marque solide, sans vous disperser.

Chez Innova, nous intégrons les archétypes de marque dès le cadrage stratégique de chaque projet. Notre approche mêle intuition, psychologie et structure, pour créer des marques à la fois singulières et alignées.

Révéler son essence pour mieux rayonner

Les archétypes de marque ne sont pas une tendance. Ce sont des outils puissants**.** Ils vous aident à raconter votre histoire avec cohérence, à renforcer votre stratégie de communication, et à bâtir une relation émotionnelle forte avec vos publics.

Vous envisagez de repositionner votre marque ou de créer une identité forte dès le lancement ? Parlons-en. Ensemble, révélons l’archétype qui sommeille dans votre projet, et offrons-lui les mots, les formes et les supports qu’il mérite. Besoin d’un accompagnement stratégique sur mesure ? Contactez l’équipe Innova. Nous serons ravies de vous guider dans la création d’une marque forte.